رسانه‌های محیطی: ابزارهایی برای جلب توجه
رسانه‌های محیطی از جمله ابزارهای پرکاربرد در تبلیغات هستند که به دلیل دسترسی آسان و گستردگی، در بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی جایگاه ویژه‌ای دارند. این رسانه‌ها در محیط‌های عمومی، شهری و حتی روستایی نصب می‌شوند و هدف اصلی آن‌ها جذب توجه مخاطبان در طول روزمرگی است. در این مقاله، به معرفی انواع مختلف رسانه‌های محیطی و اهمیت آن‌ها در بازاریابی می‌پردازیم.
رسانه محیطی چیست؟
رسانه‌های محیطی (Out-of-Home Advertising یا OOH) به نوعی از تبلیغات گفته می‌شود که در فضاهای عمومی خارج از خانه نصب می‌شوند. این رسانه‌ها به‌طور معمول در محل‌های پر رفت‌وآمد مثل خیابان‌ها، میدان‌ها، مراکز خرید و حمل و نقل عمومی قرار می‌گیرند و به شکل بصری و یا حتی صوتی با مخاطبان ارتباط برقرار می‌کنند.
رسانه‌های محیطی می‌توانند از شکل‌های بسیار ساده تا مدرن‌ترین و تعاملی‌ترین تکنولوژی‌ها استفاده کنند، اما هدف همه آن‌ها یکسان است: جلب توجه مخاطبان و ماندگاری پیام برند در ذهن آن‌ها.
انواع رسانه‌های محیطی
رسانه‌های محیطی تنوع زیادی دارند و هرکدام بر اساس نوع محیط، مخاطب هدف و تکنولوژی مورد استفاده متفاوت هستند. در ادامه به مهم‌ترین انواع این رسانه‌ها اشاره خواهیم کرد.
1. بیلبوردها
بیلبوردها احتمالاً یکی از شناخته‌شده‌ترین و قدیمی‌ترین رسانه‌های محیطی هستند. این تابلوهای بزرگ در کنار جاده‌ها، خیابان‌ها و فضاهای باز نصب می‌شوند و به راحتی توجه رهگذران، رانندگان و مسافران را به خود جلب می‌کنند. بیلبوردها معمولاً برای کمپین‌های تبلیغاتی بزرگ و پیام‌هایی که باید به تعداد زیادی از افراد منتقل شوند، استفاده می‌شوند.
بیلبوردها در انواع مختلفی از جمله بیلبوردهای ثابت، چرخشی و دیجیتال موجود هستند. بیلبوردهای دیجیتال این امکان را دارند که چندین پیام تبلیغاتی را به صورت همزمان نمایش دهند و با تکنولوژی‌های مدرن مثل انیمیشن و ویدئو مخاطب را بیشتر جذب کنند.
2. تبلیغات در ایستگاه‌های حمل و نقل عمومی
یکی دیگر از انواع رسانه‌های محیطی، تبلیغاتی است که در ایستگاه‌های حمل و نقل عمومی مثل مترو، ایستگاه‌های اتوبوس و قطار نصب می‌شوند. این نوع تبلیغات به دلیل اینکه افراد در این مکان‌ها مدت زمان بیشتری منتظر هستند، فرصت بیشتری برای جذب توجه مخاطب دارند. تصاویر بزرگ، پوسترها و بنرهایی که در این ایستگاه‌ها نصب می‌شوند معمولاً به گونه‌ای طراحی می‌شوند که اطلاعات را به سرعت و در کوتاه‌ترین زمان ممکن به مخاطب منتقل کنند.
این نوع تبلیغات اغلب برای برندهایی استفاده می‌شوند که به دنبال جذب مخاطبان محلی یا مسافران روزانه هستند. علاوه بر این، تبلیغات در حمل و نقل عمومی به دلیل تعداد زیاد مسافرانی که روزانه از این سیستم‌ها استفاده می‌کنند، مخاطبان گسترده‌ای را در بر می‌گیرد.
3. تابلوهای تبلیغاتی دیجیتال
تابلوهای تبلیغاتی دیجیتال یکی از پیشرفته‌ترین انواع رسانه‌های محیطی هستند که به صورت صفحه‌نمایش‌های بزرگ در مکان‌های عمومی نصب می‌شوند. این تابلوها به جای استفاده از تصاویر ثابت، از ویدئوها، انیمیشن‌ها و تصاویر متحرک برای جذب مخاطبان استفاده می‌کنند.
یکی از مزیت‌های این نوع تبلیغات، قابلیت به‌روزرسانی سریع و نمایش چندین تبلیغ مختلف در یک فضای واحد است. برای مثال، یک تابلوی دیجیتال می‌تواند در طول روز تبلیغات چندین برند مختلف را نمایش دهد و یا حتی با استفاده از تکنولوژی‌های تعاملی، کاربران را به مشارکت در تبلیغات دعوت کند.
4. بنرها و پوسترها
بنرها و پوسترها یکی دیگر از انواع محبوب رسانه‌های محیطی هستند که در فضاهای مختلف از جمله ساختمان‌ها، پل‌ها و دیوارهای عمومی نصب می‌شوند. این نوع تبلیغات به دلیل هزینه پایین‌تر نسبت به بیلبوردها و تابلوهای دیجیتال، برای برندهایی که بودجه محدودتری دارند بسیار مناسب است.
بنرها می‌توانند در ابعاد مختلف تولید شوند و به راحتی در فضاهای شلوغ و پرتردد نصب شوند. از مزایای این رسانه می‌توان به سادگی و قابلیت چاپ سریع آن اشاره کرد. همچنین، برندها می‌توانند از بنرها برای تبلیغات محلی و اطلاع‌رسانی‌های کوتاه‌مدت نیز استفاده کنند.
5. تبلیغات در وسایل نقلیه عمومی
استفاده از وسایل نقلیه عمومی مانند اتوبوس‌ها، تاکسی‌ها و حتی متروها به عنوان فضای تبلیغاتی یکی دیگر از راه‌های موثر برای رساندن پیام برند به مخاطبان است. تبلیغات در وسایل نقلیه به دلیل حرکت مداوم آن‌ها در سطح شهر، امکان دیده شدن در نقاط مختلف را فراهم می‌کند و در نتیجه دسترسی به مخاطبان بیشتری را امکان‌پذیر می‌سازد.
این نوع تبلیغات معمولاً بر روی بدنه وسایل نقلیه یا حتی در داخل آن‌ها نصب می‌شود. تبلیغات در اتوبوس‌ها و تاکسی‌ها به ویژه در شهرهای بزرگ و پرجمعیت، می‌تواند تاثیرگذاری بالایی داشته باشد.
6. تبلیغات شهری خلاقانه
رسانه‌های محیطی فقط به تابلوهای بزرگ و بنرهای چاپی محدود نمی‌شوند. برخی برندها با استفاده از تبلیغات خلاقانه در محیط‌های شهری توانسته‌اند تاثیر زیادی بر مخاطبان بگذارند. این نوع تبلیغات به طور معمول به طراحی‌هایی گفته می‌شود که با فضای شهری ادغام می‌شوند و از امکانات محیط برای رساندن پیام استفاده می‌کنند.
برای مثال، تبلیغاتی که از اشیاء شهری مثل نیمکت‌ها، ایستگاه‌های اتوبوس و پل‌ها استفاده می‌کنند، می‌توانند توجه زیادی را به خود جلب کنند. این نوع تبلیغات معمولاً بر روی کمپین‌های خاص و خلاقانه تمرکز دارند که هدف آن‌ها ایجاد تجربه‌ای منحصر به فرد برای مخاطب است.
7. تبلیغات هوایی
تبلیغات هوایی شامل استفاده از بالن‌ها، هواپیماها و پهپادها برای نمایش پیام‌های تبلیغاتی در آسمان است. این نوع تبلیغات به دلیل جلب توجه بالا و دیده شدن از فاصله‌های دور، به ویژه در رویدادهای بزرگ و جشنواره‌ها، بسیار مؤثر هستند.
این نوع تبلیغات اگرچه ممکن است هزینه‌بر باشد، اما می‌تواند به عنوان یک راه خلاقانه و جذاب برای جلب توجه جمعیت زیادی از مردم مورد استفاده قرار گیرد.
مزایای استفاده از رسانه‌های محیطی
استفاده از رسانه‌های محیطی چندین مزیت بزرگ برای برندها به همراه دارد که در ادامه به برخی از آن‌ها اشاره می‌کنیم.
1. دسترسی گسترده به مخاطبان
یکی از بزرگترین مزایای رسانه‌های محیطی، دسترسی به تعداد زیادی از افراد است. این نوع تبلیغات به دلیل نصب شدن در فضاهای عمومی و پر رفت‌وآمد، می‌تواند توجه هزاران نفر را در طول روز جلب کند.
2. ماندگاری پیام
رسانه‌های محیطی به دلیل اینکه معمولاً در محل‌های ثابت و پرتردد نصب می‌شوند، پیام برند را به صورت مداوم به مخاطبان منتقل می‌کنند. این تکرار مداوم باعث می‌شود که پیام برند در ذهن مخاطبان ماندگار شود.
3. ارتباط سریع با مخاطب
در رسانه‌های محیطی معمولاً پیام‌ها باید به صورت سریع و در مدت کوتاهی به مخاطب منتقل شوند. این نوع تبلیغات به دلیل محدودیت زمان تماس با مخاطب، باید ساده، واضح و به‌یادماندنی باشند.
نتیجه‌گیری
رسانه‌های محیطی از جمله ابزارهای قدرتمند تبلیغاتی هستند که به برندها امکان می‌دهند تا پیام خود را به طیف گسترده‌ای از مخاطبان برسانند. با توجه به تنوع بالای این رسانه‌ها، برندها می‌توانند از ابزارهای مختلفی استفاده کنند تا در فضای عمومی دیده شوند و تاثیر مثبتی بر رفتار مصرف‌کننده بگذارند.
امروزه با پیشرفت تکنولوژی، استفاده از رسانه‌های دیجیتال و تعاملی در کنار رسانه‌های سنتی محیطی، فرصت‌های جدیدی را برای ارتباطات بازاریابی فراهم کرده است. انتخاب مناسب رسانه محیطی و استفاده خلاقانه از آن‌ها می‌تواند به برند کمک کند تا در بازار رقابتی امروز، جایگاه خود را به خوبی تثبیت کند.
چاپگرها و متون بلکه روزنامه و مجله در ستون و سطرآنچنان که لازم است و برای شرایط فعلی تکنولوژی مورد نیاز و کاربردهای متنوع با هدف بهبود ابزارهای کاربردی می باشد. کتابهای زیادی در شصت و سه درصد گذشته، حال و آینده شناخت فراوان جامعه و متخصصان را می طلبد.
لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است.
معمولا طراحان گرافیک برای صفحه‌آرایی، نخست از متن‌های آزمایشی و بی‌معنی استفاده می‌کنند تا صرفا به مشتری یا صاحب کار خود نشان دهند که صفحه طراحی یا صفحه بندی شده بعد از اینکه متن در آن قرار گیرد چگونه به نظر می‌رسد.